АЙДЕНТИКА: ПОВЫШАЕМ УНИКАЛЬНОСТЬ БРЕНДА

Чем айдентика отличается от фирменного стиля, что должен означать цвет и почему обычный дизайнер не справится.

Айдентика (англ. identity — идентичность) — это визуальная идентичность компании. Она включает в себя набор элементов для восприятия бренда: образы, логотип, цветовую палитру, шрифты, формы, объединенные общей концепцией. Ее основная цель — повысить узнаваемость и выделить компанию среди конкурентов. Чтобы понять, что такое айдентика, нужно посмотреть на всю структуру формирования бренда.

Внутри находится фирменный стиль. Он определяет конкретную визуальную составляющую: логотип, шрифты, цветовую палитру, вербальные особенности и т.д. С помощью данных атрибутов, объединенных в брендбуке, один бренд отличают от другого. Это то, что мы замечаем каждый день на полках магазинов, на упаковке, в рекламных роликах. Проще говоря, что покупатель “видит”.

Более объемный слой — айдентика. Она включает в себя обширные понятия, которые клиент “чувствует”. К визуальной части добавляются смыслы и образы. Эти элементы бренд транслирует во внешнюю среду и формирует облик для целевой аудитории. Айдентика становится продолжением философии компании, ее воплощением.

Выше надстраивается бренд. На этой стадии описывается коммуникация компании с внешней средой и стратегия взаимодействия с клиентами. Этот слой отвечает за то, что клиент “думает” и как “узнает”. 

Зачем вашему бизнесу нужна айдентика:

Айдентику и фирменный стиль можно сравнить с конфетой. Сверху фантик — красивый дизайн, а внутри все составляющие вкуса: идея, образ, характер. Если конфета невкусная, то, как ни переделывай упаковку, вкуснее конфета не станет. Так и с формированием айдентики. Фирменный стиль может быть броским, но внутри оказаться бессодержательной пустышкой. Фирменный стиль — это инструмент, а не замена философии компании. Он лишь иллюстрирует все компоненты философии, пытаясь передать их в логотипе и графических элементах.

Отличия айдентики и фирменного стиля

Далее сформируйте прочную эмоциональную связь между философией бренда и визуалом. Так, в логотипе соединятся идея, мысль, посыл и иллюстрация. Вместе с этим сформулируйте базовые атрибуты айдентики: цветовую палитру, шрифты, графические элементы и основные стилистические приемы. Затем поручите агентству отрисовать их. Они не должны спорить между собой, а лишь дополнять. Таким образом, конструктор соберется в большой красивый замок под названием “бренд”.

Несколько рекомендаций:

1. МТС

За последний год самый яркий пример ребрендинга. Он показал, что обновлять айдентику можно и нужно. МТС идет в ногу с трендами, обновил не только визуальную составляющую, но и переработал экосистему своих продуктов. Все элементы выглядят динамичными, современными, живыми. Подробнее о кейсах ребрендинга читайте в нашей статье.

2. Ozon

Компания имеет динамическую айдентику, которая подстраивается под каждый отдельный продукт. Но при этом вся экосистема выглядит узнаваемой. Современность и свежесть делают этот бренд открытым, гибким и человечным.

3. ВТБ

Пример статической айдентики. Миссия и философия остаются неизменными. Глобальных изменений не было с 2017 года, когда компания поменяла логотип, фирменный знак. Однако так она формирует фундаментальную основу доверия у своей аудитории.

4. Альфа-Банк

Также один из представителей статической айдентики. Идея свободы делает концепцию современной и креативной, отражая тенденции в дизайне. Фирменный стиль выдержан во всех продуктах экосистемы “Альфа-Банка”, что усиливает его брендинг. Это можно наблюдать в суббрендах. 

5. Яндекс

Динамичный бренд, который за 26 лет смог вырасти из интернет-компании до огромной экосистемы с множеством ответвлений. Новая айдентика отражает всю суть бренда. В наше время “Яндекс” стал трендом и примером для других.

Айдентика — не история не только о крупных компаниях. Это уникальный стиль любого бизнеса, пусть это даже небольшое ИП по производству гончарной посуды. Делайте свою компанию особенной для своего клиента независимо от отрасли.