ДРИМСКРОЛЛИНГ И СОЦСЕТИ: КАК СОЗДАТЬ СВОЙ УНИКАЛЬНЫЙ КОНТЕНТ
29.11.2024
Говорят, долго “сидеть в телефоне” вредно. А мечтать — нет. Но что, если совместить два эти занятия? Рассказываем, зачем мечтают дримскроллеры и кому это выгодно.
СОДЕРЖАНИЕ
ЧТО ТАКОЕ ДРИМСКРОЛЛИНГ, И ПОЧЕМУ ЛЮДИ ЭТО ДЕЛАЮТ
Возможно, вы уже слышали про думскроллинг — постоянное безумное прокручивание ленты, которое в основном наполнено чтением тревожных новостей. Но есть и другое занятие, противоположное.
Так называется дримскроллинг — это привычка бесконечно просматривать социальные сети или интернет в поисках “чего-нибудь вдохновляющего”, что помогает представить себе идеальную жизнь.
- От английского dream — мечтать, scrolling — листать.
Занимаясь дримскроллингом, люди погружаются в мир, где все выглядит безупречно. Другими словами, они мечтают — визуализируют, но через чужой контент: смотрят товары на маркетплейсах, видео о путешествиях и фото с классными дизайнами интерьера.
Дримскроллеры подписываются на модных, богатых и успешных людей, чтобы быть ближе к жизни “на картинке”. Затем они кладут в виртуальную корзину товары для дома, одежду и всякие безделушки. А покупают или нет — это уже другой вопрос.
В ходе опросов выяснилось (по данным “Авито”):
- 88% жителей нашей страны любят бесцельно просматривать товары в интернет-магазинах;
- 91% опрошенных мечтателей делают это ежедневно;
- 39% респондентов посвящают дримскроллингу около часа в день.
Также последние исследования показывают:
- 8 из 10 человек откладывают понравившиеся товары в корзину;
- 2 из 10 покупают по скидке;
- 1 из 10 ничего не заказывает, даже если он в состоянии приобрести.
Чаще всего просмотр товаров ради развлечения предпочитают молодые люди в возрасте от 18 до 24 лет и люди старше 65 лет — 93% и 80% опрошенных в данной возрастной категории соответственно. При этом дримскроллингу больше склонны женщины — они зачастую тратят на это свое свободное время и чаще всего приобретают продукты по рекомендации инфлюенсеров.
Получается, что подавляющее большинство россиян занимается пролистыванием ленты, чтобы скоротать время. Люди любят просто смотреть на желанное, представлять себя обладателем нового телефона, красивой сумки или подвесной тумбы, “как из пинтерест”.
И этому есть объяснение. Способность мечтать — глубинный процесс: он связан с нашими желаниями, потребностями и способностью представлять будущее.
Мечтают все, но по-разному: пишут списки, делают карты желаний, делятся с близкими, а теперь еще и листают ленту. Да, дримскроллинг — это новая форма мечтания. К чему она может привести?
ПЛЮСЫ И МИНУСЫ ДРИМСКРОЛЛИНГА
В малых дозах дримскроллинг абсолютно безвреден и даже эффективен. Чем полезно это занятие? Разберем с двух сторон.
Плюсы дримскроллинга
От дримскроллеров маркетологи действительно получают пул некой полезной информации. Хотя ценность ее в разы меньше, когда для ЦА это не больше, чем вредная привычка. А пока что большинство интернет-пользователей любят просто так просматривать подборки товаров, не имея намерения их купить.
А теперь подробнее о минусах:
Минусы дримскроллинга
ПРИМЕРЫ УСПЕШНОГО ИСПОЛЬЗОВАНИЯ ДРИМСКРОЛЛИНГА В МАРКЕТИНГЕ
Выцепить внимание современного интернет-пользователя непросто, но универсальная формула все же есть:
- Привлекательный образ + возможность отложить продукт + ощущение уникального предложения.
Грамотные маркетологи используют это, чтобы создать эмоциональную привязку и подтолкнуть юзера к действиям. Разберем ряд удачных примеров:
1. Wildberries, Ozon и “Авито”: подборки товаров мечты
Платформы создают “Подборки подарков на праздник” или “Товары для дома”, тем самым ассоциируя продукты с определенным стилем и образом жизни. А еще пользователи видят на сайте не только отдельные товары, но и рекомендации на основе прошлых покупок — что упрощает этот процесс для следующих. Ведь у пользователя возникает ощущение, что ему помогают, дают возможность “собрать” мечту из доступных товаров.
2. Pinterest: персональные подборки и пины
Pinterest — практически идеальная платформа для дримскроллинга. Пользователи сохраняют вдохновляющие картинки: идеи для обустройства дома, организации свадьбы и даже самореализации. Далее они разделяют их по темам в удобные подборки. А компании и бренды на платформе используют эту привычку: создают “пины” с собственным контентом.
Например, компании по продаже мебели публикуют изображения идеальных интерьеров и оставляют ссылки на стильные диваны и необычные вазы. Так пользователи сначала визуализируют, а потом покупают по настроению “нужные товары”.
3. Лайф-контент у блогеров
Что посмотреть во время перерыва или перед сном? Конечно, Reels или видео в TikTok. Ведь мы привыкли к тому, что пролистывание соцсетей помогает нам разгрузиться.
Поэтому многие инфлюенсеры используют эту привычку для продвижения сотрудничества с брендами. Например, одни блогеры публикуют красочные фотографии с загородных курортов, вызывая желание отправиться в похожее путешествие на выходных. Другие показывают идеальные образы и делают подборки с сезонными коллекциями. И зачастую блогеры демонстрируют не просто отдельные продукты, а полный стиль жизни, что помогает пользователям легче представить себя в этих образах и стимулирует покупки.
AIDA — известная, но не единственная стратегия для привлечения аудитории. Есть и другие: PMHS, PAS, 4U и ODC. Сначала нужно выбрать подходящую, а затем — проработать ее изнутри. В общем, тема создания продающего контента станет вам понятнее, когда вы прочитаете нашу статью.
4. Luxury-бренды: маркетинг “недостижимой мечты”
Chanel, Rolex, Gucci и другие премиум-бренды создают трендовые луки, чтобы подогревать интерес к недоступным многим вещам. Например, в Нельзяграмме Gucci публикует роскошные образы и коллекции, которые пробуждают интерес к их бренду как символу статуса. Даже если пользователи не планируют покупку прямо сейчас, они сохраняют эти образы, чтобы найти похожие. Но в глубине души они все равно мечтают именно о Gucci. И это желание делает бренд объектом “долгосрочного” потребительского вожделения.
5. Авиасейлс: грамотный маркетинг путешествий
Сервис “сами знаете чего” создает на сайте тематические подборки, подогревающие интерес к поездкам. Например: “Слетать развеяться” или “Где кататься этой зимой”. Звучит заманчиво, правда? А теперь представьте, что вы заходите на сайт посмотреть стоимость билетов в Питер к друзьям на выходные, но случайно видите разделы: “Куда улететь на выходные” и “Увидеть без визы”. К тому же все это сопровождается красивыми фото, красочными описанием и подробным планом на уик-энд. Так Авиасейлс обеспечивает вас выгодными предложениями для спонтанной покупки билетов.
Подобные подходы помогают компаниям не только наращивать количество продаж, но и быть для своего клиента помощником по воплощению мечты о путешествии на море или о покупке дизайнерской лампы в спальню. Проще говоря, дримскроллинг дает людям возможность представить свою жизнь с конкретными продуктами, а компаниям — сформировать у себя образ вдохновителя и улучшить репутацию.
А еще положительную репутацию формирует умение находить и создавать классные инфоповоды — парочку секретов этого занятия мы раскрыли в статье.
КАК ПОЛУЧИТЬ ВДОХНОВЕНИЕ ОТ ДРИМСКРОЛЛИНГА
Если вы по паре часов в день будете листать ленту предложений Ozon — вряд ли это превратится в полезную привычку. Скорее, наоборот.
Поэтому главный ключ к безвредному дримскроллингу — осознанность. Только тогда он станет весьма полезным инструментом. А теперь подробнее:
- Определите цель перед началом скроллинга. Задайте себе вопрос: что конкретно вы хотите получить от этого времяпровождения? Найти идеи для дома, вдохновиться для творчества или просто расслабиться. Цель помогает фокусироваться на нужном и чаще отсекать нецелевой контент.
- Ограничьте время. Установите таймер на 20-30 минут, чтобы не потеряться в бесконечном потоке красивого и полезного. Так вы успеете получить свою порцию вдохновения и избежите “эффекта кроличьей норы”.
- Сохраняйте действительно полезное. Иначе вы начнете акцентировать внимание на всем подряд, просто убивая время. Например, создайте тематические подборки и добавляйте материал только в них, чтобы не уходить от заданной тематики. К тому же это придаст закладкам структуру и позволит быстро вернуться к идеям позже — когда они действительно вам понадобятся.
- Постарайтесь превратить вдохновение в действие. Как только вам что-то понравилось, спросите себя, что вы можете сделать с этой идеей в жизни. Например, если вы увидели красивую картинку с дизайном интерьера, подумайте: какие ее элементы подойдут для вашего пространства. Так мечты станут более реальными.
- Проводите регулярный “деклаттер” сохраненного. Выберите свободное время раз в месяц, чтобы пересмотреть ваши подборки и подписки. Затем очистите их от того, что вас больше не вдохновляет. Ведь бесконечные сохраненки лишь перегружают ненужной информацией и демотивируют своим количеством.
КАК ДРИМСКРОЛЛИНГ И САМОРАЗВИТИЕ
Для современного человека желание постоянно расти, развиваться и становиться лучше — одна из главных потребностей и болей одновременно. Нас окружает огромное количество товаров, которые регулярно пополняют наш внутренний вишлист. А когда человек прокручивает ленту соцсетей, он видит множество истории успеха, которые так или иначе сопровождаются своими атрибутами — различными продуктами.
Для людей, занимающихся бесцельными пролистыванием лент, привычка дримскроллить вряд ли станет источником саморазвития. Но если совместить это занятие с простыми практиками — эффект вас порадует.
- Определите личные ориентиры. Контент для дримскроллинга часто показывает разные аспекты “идеальной” жизни. Поэтому используйте его как способ понять себя и определить, что по-настоящему для вас важно. Например, если вас часто привлекают эстетичные и минималистичные товары — посмотрите на это шире: возможно, это намек на внутреннюю потребность в простоте и упорядоченности. И закрыть ее можно простой генеральной уборкой, без очередной покупки.
- Вдохновляйтесь, но для действий. Просматривая контент, каждый раз задавайте себе вопрос: что я могу сделать сегодня, чтобы приблизиться к этому? Пусть это будет маленький шаг, но именно он сделает вас продуктивнее. Без практики мечты так и останутся мечтами.
- Практикуйте благодарность. После сессии дримскроллинга, когда вы увидели много вдохновляющего контента, выделите несколько минут на благодарность за то, чего вы уже достигли в своей жизни. Например, вспомните, какие желанные товары вы недавно купили, и скажите себе “спасибо”. Это упражнение — хороший способ напомнить себе о собственных достижениях, чтобы избежать постоянного чувства отставания.
- Развивайте критическое мышление. Обращайте внимание на количество эмоционально окрашенных слов и трезво оценивайте привлекательность просматриваемого контента. Со временем вы научитесь отличать действительно ценные продукты от поверхностных и трендовых.
- Регулярные паузы. После вдохновляющего скроллинга делайте короткие паузы для осознания того, что вам было интересно и полезно. Попробуйте записывать свои мысли или идеи в “дрим-блокнот”: заметки в телефоне или обычную записную книжку. Так вы создадите более реалистичные планы, а ваши желания не растворятся в бесконечном информационном потоке.
Во всем важна мера, даже в мечтах.
37
(0)
Загрузка...
Сделайте репутацию
источником продаж!
Чтобы мы начали готовить для вас комплекс продвижения, заполните заявку или закажите обратный звонок. Ваш персональный менеджер подготовит специальное коммерческое предложение и сформирует маркетинговую стратегию.
