КАК НАБРАТЬ МИЛЛИОНЫ ПОКАЗОВ В “ДЗЕНЕ”: КЕЙС СТРОИТЕЛЬНОЙ КОМПАНИИ
26.12.2024
Собрали почти 600 подписчиков с нуля в блоге о загородной недвижимости, потратив на рекламу 0 рублей.
СОДЕРЖАНИЕ
Заказчик — компания из Ленинградской области, которая занимается строительством коттеджных поселков с 2011 года. На данный момент она построила более 15 поселков для постоянного проживания, которые обеспечены всеми необходимыми коммуникациями. Основное предложение — комфортная жизнь в пригороде, которая сочетает близость к природе и удобство городской инфраструктуры.
Проблема — недостаточная информированность. Компания решила выйти на новую аудиторию в “Дзене”, чтобы увеличить узнаваемость и привлечь потенциальных клиентов. Главная задача — донести преимущества загородной жизни, развенчать популярные мифы о загородных домах и помочь читателям лучше понять, что дает проживание в комфортных коттеджных посёлках.
КОНТЕНТ-СТРАТЕГИЯ: КАК СТАТЬ ЛИДЕРОМ МНЕНИЙ
На основе анализа интересов аудитории разработали темы, которые набрали 100 000+ органических просмотров. Без рекламы и дополнительного бюджета.
Какие темы вызывают интерес:
- Ошибки при выборе жилья
Это объясняется тем, что здесь слишком высока цена ошибки. Жилье — вложение дорогое, часто его покупают один раз в жизни и навсегда, поэтому читатели хотят знать обо всех подводных камнях заранее.
- Поиск вдохновения
Многие покупатели занимаются дримскроллингом — скроллингом ленты, чтобы посмотреть товары своей мечты. По этой причине люди читают о путешествиях, дорогих машинах и загородных домах. Часто это отложенная покупка, но такой контент вдохновляет и формирует покупательский интерес.
- “Про деньги”
Четкие и понятные сравнительные обзоры о жизни в городе и за его пределами. Облегчают читателю жизнь и в цифрах показывают, какой выбор и почему стоит сделать.
- Практические советы
Дают моментальную пользу. Что делать с десятью сотками? В чем разница между дачей и коттеджем? В какое время года покупать дом и почему? Простые ответы на порой сложные непонятные вопросы.
Формат кейсов и отзывов от первого лица. Таким статьям читатели доверяют больше и ориентируются на них при выборе.
Есть распространенное заблуждение, что не стоит писать на популярные темы, потому что о них уже написаны сотни статей. Но есть нюанс. В случае с покупкой дорогой недвижимости клиенты сто раз сомневаются и те же сто раз с радостью будут изучать болевые темы, чтобы найти новую полезную информацию.
КАКИЕ СТАТЬИ ПОЛУЧИЛИ ВЫСОКИЕ ОХВАТЫ
1. 10 ошибок, о которых жалеют владельцы загородных домов
Почему это сработало: читателей привлек неоднозначный и провокационный формат “10 ошибок”, который заставляет задуматься и предлагает конкретные советы. Люди понимают, что могут избежать неприятных ситуаций, воспользовавшись опытом других.
Как реализовано: четко структурированный текст с конкретными примерами и рекомендациями, ориентированный на практическое применение.
2. О разнице между домом, коттеджем и дачей, и почему у них почти нет ничего общего.
Почему это сработало: люди ищут ясность и хотят понять разницу между типами загородной недвижимости, чтобы не ошибиться в выборе. Тема затронула распространенные заблуждения и помогла аудитории сделать осознанный выбор.
Как реализовано: сравнительный анализ, который помогает легко и быстро воспринять ключевые отличия.
3. Настоящая жизнь в коттеджном поселке — взгляд изнутри
Почему это сработало: люди хотят узнать, как выглядит реальная жизнь в загородных поселках. Такие истории раскрывают атмосферу и добавляют доверия, Они показывают, что это не просто рекламное обещание, а честный взгляд изнутри.
Как реализовано: реальный отзыв от первого лица и фотографии, передающие повседневную жизнь в поселке.
РЕЗУЛЬТАТЫ В БЛОГЕ
За период с марта по ноябрь 2024 года с нуля удалось набрать 580 органических подписчиков в “Дзене”.
Основной источник аудитории — лента самого Дзен (94,7%). То есть читатели видят материалы с главной страницы https://dzen.ru/. Им интересен заголовок, они переходят внутрь статей и подписываются на канал.
Опубликованный контент благодаря попаданию в боли клиентов стал виральным. Самая популярная статья (с 02.10 по 12.11) достигла 1 844 792 органических показов, собрала более 90 тысяч дочитываний (80%), 453 новых подписчика, 1 075 лайков, 152 репоста и 218 комментариев. Показатели значительно выше средних значений по “Дзену”.
- Увеличение вовлеченности: CTR в ленте составил 6,2%, что позволило расширить охват блога и повысить его узнаваемость.
- Время просмотра: популярная статья привлекла внимание на 2 095 часов и 7 минут просмотра, что является подтверждением глубокой заинтересованности аудитории.
- На пике интереса к статьям месячный охват статей — 83 060 органических просмотров, а уникальная аудитория — 83 028.
Также одна из самых популярных статей вошла в топ-10 поисковой выдачи и попала в подборку “Нейро” “Яндекса”. С этой площадки приходит 2,5% от всей аудитории.
5 РЕКОМЕНДАЦИЙ ПО ПРОДВИЖЕНИЮ БЛОГА В “ДЗЕНЕ”
- Выбирайте актуальные и полезные темы: анализируйте, что волнует аудиторию. Статьи с советами и реальными примерами имеют высокий шанс стать популярными.
- Используйте вовлекающие заголовки: заголовки должны интриговать, но при этом оставаться честными. Формат ошибок и мифов отлично работает для тем о загородной недвижимости.
- Регулярность публикаций: важен стабильный график — не менее 3-4 статей в месяц. Это поддерживает интерес аудитории и способствует постепенному росту охвата.
- Показывайте реальность и практические примеры: истории о повседневной жизни в посёлке, честные отзывы и фотографии значительно повышают доверие к компании.
- Вовлекайте аудиторию в диалог: комментарии — отличная возможность узнать интересы читателей и сформировать позитивное отношение. Задавайте вопросы и анализируйте ответы своих подписчиков / потенциальных клиентов.
Усиливайте продвижение корпоративным блогом в “Дзене” и находите новых клиентов! Выбирайте управление репутацией в Markway.
60
(0)
Загрузка...
Сделайте репутацию
источником продаж!
Чтобы мы начали готовить для вас комплекс продвижения, заполните заявку или закажите обратный звонок. Ваш персональный менеджер подготовит специальное коммерческое предложение и сформирует маркетинговую стратегию.
