КАК РАСКРУТИТЬ ТЕЛЕГРАМ-КАНАЛ: ЛУЧШИЕ СПОСОБЫ ПРОДВИЖЕНИЯ 2024

31.01.2024

Почему Telegram становится главным “окном в новости”, можно ли раскрутить канал бесплатно и какие методы повысят охват с первого поста.

Евгения Присухина

Евгения Присухина

Руководитель SMM-отдела Markway

КАК ПРОДВИГАТЬ КАНАЛ В TELEGRAM?

Свежие данные Mediascope: на сегодня месячный охват Telegram в России составляет 82,3 млн посетителей. Почти как население Германии, к примеру. Это площадка с мгновенным распространением информации, почти без барьеров и ограничений. Поэтому не удивительно, что всего за пару лет аудитория площадки выросла на 62%. И хотя пока Telegram так и не смог догнать ВК, каждый канал динамично развивается и имеет все шансы на лидерство в будущем. А что было актуальным в 2023 году, читайте в статье.

Популярность привлекает на площадку креаторов, ньюсмейкеров и блогеров. Одни хотят сделать Telegram каналом для продвижения товаров, другие — монетизировать группу, получая профит с постов. Однако в мессенджере реклама работает по-другому. Требуются совершенно иные форматы контента, нежели в других социальных сетях.

Расскажем, как раскрутить канал в 2024 году.

Эффективные способы продвижения канала в Telegram

Каждое сообщество имеет уникальную ссылку на свой канал в Телеграм, которая позволяет переходить на него из других источников. Метод продвижения канала зависит от целевой аудитории и каждого конкретного канала. Какие способы раскрутки можно использовать:

  1. Закупка рекламы в других телеграм-каналах. Это позволит бесшовно охватить аудиторию площадки, не выходя за ее пределы. Для успешного прироста подписчиков в канал важно правильно выбрать платный источник. Для этого можно использовать сервисы, боты и другую статистику, которая покажет, сколько подписчиков с нужными интересами вы можете получить.
  2. Перегон трафика с других соцсетей. Здесь важно ориентироваться на тематики и форматы публикаций. Telegram — это “читательная”, новостная и развлекательная площадка. Люди редко переходят туда со своими привычными интересами из “Нельзяграма” и ВК. Чтобы мотивировать целевую аудиторию, недостаточно оставлять ссылку на канал. Нужно сделать дополнительный прогрев: рассказать, какая тема канала, как вы ведете канал и чем он будет полезен подписчикам. Оформите рубрику “вопрос-ответ”, оставляя “сливки” полезной информации в telegram-канале.
  3. Привлечение через мероприятия. Спикеры конференций, форумов и вебинаров часто используют деловые события как один из способов продвижения telegram-канала. После успешного выступления они напоминают о возможности узнать больше и вовлекают в свой telegram-канал.
  4. Официальная реклама в Telegram Ads. Она позволяет компаниям и брендам продвигать свои каналы, товары и услуги среди миллионов покупателей. Реклама доступна для каналов с аудиторией от 1000 подписчиков и предлагает различные типы таргетинга и форматы объявлений. Одним из преимуществ официальной рекламы является ее высокая эффективность и возможность таргетирования на определенную ЦА. Можно выбрать страну, язык, возраст и интересы людей, которые увидят публикацию. Кроме того, формат отличается низкими затратами по сравнению с другими социальными сетями. Это делает его привлекательным для малого и среднего бизнеса, который хочет привлечь новых клиентов.
  5. Воронка через вертикальные видео. Короткие видеоролики с высоким вирусным потенциалом — интересный и полезный контент для вашей аудитории. Можно создавать обучающие видео, обзоры продуктов, интервью с экспертами, видеомемы. Такой подход увеличит количество подписчиков и привлечет новых пользователей телеграм-канала. Все больше TikTok блогеров и рилсмейкеров отправляют сюда аудиторию за дополнительной информацией, полезными шаблонами для видео, так как эта площадка адаптирована к обмену файлами.
  6. Шокирующий контент. Это рискованный для репутации метод раскрутки телеграм-канала, однако по результатам этого года мы видим, что именно треш-блогеры и селебрити с дерзкими инфоповодами получили высокий прирост подписчиков. Ролик, где блогер Сергей Косенко бросает в снег ребенка, набрало миллионы просмотров. Треш и невероятный креатив на грани фола — золотая жила для внимания подписчиков. “Хлеб и зрелища” всегда пользуются спросом, люди с интересом подписываются именно на такие каналы.
  1. Лид-магнит. Если только создаете канал, обязательно используйте лид-магниты. Это предложение бесплатного и ценного контента, который привлекает внимание и стимулирует открыть ссылки на ваш канал. Форматов множество: электронная книга, руководство, шаблоны, инфографика, видеоуроки. Основная цель — получить контактные данные потенциальных клиентов, чтобы в дальнейшем предложить им более продвинутые и платные продукты или услуги.

Как раскрутить телеграм-канал с нуля?

При большой конкуренции рано или поздно придется вкладывать ресурсы в рекламу канала. Но если вы хотите быстро раскрутить телеграмм-канал с нуля, лучшие методики — это безбюджетное продвижение с акцентом на вирусных охватах.  

  • Индивидуальность. Нужно создавать уникальный контент, который не будет казаться вторичным по сравнению с конкурентами.
  • Форсинг на разных платформах. Мемы с кружками отлично залетают в “рилсах” и TikTok.
  • Кросс-маркетинг. Можно предлагать посты каналам со схожими интересами и тематикой на взаимовыгодной основе. Стоимость подписчика минимальная.
  • Мем-маркетинг. Чаще всего подписываются на медийных персон или новостные каналы, но есть исключения — мемные паблики, актуальные во все времена. Cмешные картинки хочется немедленно переслать друзьям или коллегам. Продвижение отдельного поста через репосты поможет расширить аудиторию всего канала. При высоких охватах канал монетизируется и превратится в бизнес.
  • Ситуативный маркетинг. Поддерживайте массовый челлендж, креативно реагируйте на инфоповоды и мотивируйте подписываться на вашу площадку.

Продвижение канала в Telegram через рекламу

Telegram предлагает несколько видов рекламы, каждый из которых имеет свои особенности и преимущества. Вот некоторые из них:

  1. Реклама в каналах — это самый популярный вид продвижения telegram канала на старте. Вы можете купить рекламу у владельцев популярных площадок, чтобы привлечь внимание к себе. Стоимость продвижения телеграм-канала зависит от количества просмотров канала и уровня вовлечения. К слову, как раз в Telegram он в среднем выше, чем на других площадках. Нормой считается уже показатель в 10-20%. Существуют сервисы для покупки рекламы, на которых можно посмотреть готовую статистику и стоимость.
  2. Реклама через Telegram Ads — это официальный рекламный сервис, который можно использовать для раскрутки каждого канала. Он позволяет рекламодателям покупать показы своих объявлений на платформе. Стоимость такой рекламы ниже, чем прямая реклама в каналах, но здесь меньше возможностей для таргетирования аудитории. Пост выглядит как маленькое закрепленное сообщение в канале, которое часто можно спутать с публикацией автора, что нативно и естественно выглядит.
  1. Вирусная реклама — вы создаете контент, который люди хотят распространять самостоятельно. Это может быть интересный пост, мем, танцы в кружках. Именно такими публикациями хотят поделиться со своими друзьями. Например, Артур Дилалян выпускает юмористические видеоскетчи, в которые нативно вплетается реклама. У них высокая вирабельность, и их активно репостят из YouTube в Телеграм.

Пример раскрутки через мемы — Блог Галины. Во-первых, блог острый, забавный, жизненный. Во-вторых, в нем есть загадка и интрига. Поговаривали, что автор канала, то есть та самая Галина, — не женщина в возрасте с перчинкой, а молодая девушка, которая редактирует свои фото с эффектом старения. Интрига рождает интерес, размер интереса — более полумиллиона подписчиков.

  1. Эксклюзивный контент. Многих блогеров стали блокировать в YouTube, поэтому они просят подписаться на канал для просмотра видеофрагмента, который не попал в основной ролик. Многие делают это с целью перемещения аудитории, даже если контент не является мишенью для блокировок. Если блогер интересен, такой “якорь” будет эффективным.

Средняя стоимость подписчика зависит от многих факторов: что это за канал, какая тематика, количество подписчиков и качество контента. По разным оценкам, цена может варьироваться от нескольких копеек до нескольких тысяч рублей. Среднюю температуру по больнице называют в 400 рублей. Для сбора статистики о каналах можно использовать специализированные платформы Telega.in или Tgstat.ru.

КАК ПРИВЛЕЧЬ ПОДПИСЧИКОВ В TELEGRAM-КАНАЛ?

Недостаточно их привлечь — их еще нужно и удержать. Поэтому, прежде чем указать ссылку на канал, стоит заранее позаботиться о том, чтобы сообщество было интересным, вовлекающим и полезным, иначе доля отписок будет невообразимо высокой. По данным TGstat, почти каждый четвертый подписчик добавляет всего около 50 сообществ, а половина респондентов регулярно читает до 10 каналов.

Итак, как быстро привлечь аудиторию:

Реклама. Покупка рекламы у популярных блогеров или каналов поможет привлечь новых подписчиков. Однако этот метод дорогой и не всегда эффективный.

SEO. Оптимизация описания канала и использование ключевых слов помогут улучшить видимость канала в результатах поиска.

Участие в обсуждениях. Комментирование на других каналах и форумах привлечет внимание к вашему каналу.

Сотрудничество с другими площадками. Можно сотрудничать с блогерами, имеющими схожую аудиторию, для обмена постами.

Привлечение ярким контентом. Регулярный уникальный постинг удержит существующих подписчиков и привлечет новых.

КЕЙС

В конце 2022 года телеканал “Пятница” в прямом эфире размещал QR-приглашение в телеграмм-канал популярного шоу “Новые пацанки”. Его сканировали более 30 тысяч раз. За пару месяцев аудитория сообщества выросла до полумиллиона человек, а охват одной публикации достиг 300 тысяч. Авторы записывали кружки с рекламой и участницами проекта, скетчи и короткие постановочные ролики.

Использование контента для привлечения подписчиков

  • Кружки. Более живой аналог историй. На минутных живых записях можно выстроить целую концепцию канала. Пример — “Круги на полях” с российскими комиками. В первый же день старта проект набрал более 100 тысяч подписчиков.
  • Мемы. Канал “Суета родная”, “Аслан шукаша”, “Данон и Стопбан” набрали большую часть аудитории в Телеграмме, используя круги в формате мемов и скетчей.
  • Инфоповоды. Инстасамка привлекает подписчиков, отвечая на популярные и провокационные вопросы аудитории в запрещенной соцсети. Так, новость о совместной записи с Лолитой, о которой она “мечтала”, набрала более 17 тысяч реакций. Бьюти-блогер Даша Каплан набрала более миллиона подписчиков за двое суток после скандала с изменой ее не менее медийного мужа Юлика сразу после громкой свадьбы.
  • Стикерпаки. Необычный способ привлечения внимания к вашему каналу. Эмоции на все случаи жизни позволяют пользователям выразить чувства с помощью ярких и забавных картинок. Брендовые стикеры можно создать самостоятельно или интегрировать название в популярные стикерпаки. Так поступил Aviasales, которые внедрил рекламу в 12 стикерпаков с ожидаемым охватом в 1,5 млн пользователей.
  • Чат-боты. Это дополнительные программы, которые функционируют внутри платформы и помогают раскрутить Telegram-канал самому. Их возможности разнообразны и зависят от функций, которые закладывают создатели. Магазин может разработать помощника для подбора и покупки товаров, а салон — инструмент для записи на ноготочки.

Привлечение подписчиков через социальные сети

Ключевой момент — правильно выстроить воронку, чтобы пользователь понимал, для чего ему надо сделать усилие, отказаться от привычной платформы и перейти за вами в мессенджер.

Этапы перевода трафика:

  1. Подготовьте канал. Определитесь со спецификой канала, оформите визуал и рекламное описание, которые привлекут пользователя и вызовут доверие. Используйте необычные названия, чтобы они запомнились пользователю и не потерялись в списке сообществ. Нужно прописать в шапке или в названии ключевые фразы, чтобы можно было легко найти в поиске, если человек заинтересуется позднее. Cоздайте чат для комментариев и обсуждений под постами.
  2. Аргументируйте вескую причину перехода. Это может быть уникальный продукт, инфоповод, контент, который будет уникальным и размещен в канале.
  3. Оставляйте ссылки в других соцсетях после прогрева, например, в историях.

Боты для привлечения подписчиков в телеграм-канал

Боты в Телеграмме могут быть полезны для прогрева аудитории и автоматизации процессов. Они могут отвечать на типичные вопросы, рассылать бесплатные материалы, напоминать о подписке и т.д. 

Однако важно не злоупотреблять их использованием и не спамить подписчиков. Это может привести к блокировке. Так, Роскомнадзор в 2024 году уже отправлял в Telegram уведомление с требованием заблокировать боты, собирающие персональные данные. Многие рекламные каналы используют боты для накрутки подписок: чтобы дойти до канала с полезной для вас информацией, вам нужно пройти через бесконечную подписку на различных ботов. Это плохой пример набрать подписчиков, большая часть аудитории все равно уйдет.

Примеры полезных для подписчиков и каналов ботов:

  • Скачивание и конвертация контента разных форматов.
  • Перевод текста.
  • Нейросети.
  • Викторины и опросы.
  • Афиши.
  • Рандомный подбор фильмов, сериалов, книг.
  • Быстрые напоминания и т.д.

Телеграм — must have для бизнеса, который стремится быть на постоянной связи с аудиторией. Клиенты здесь активнее, строже и при этом значительно ближе, чем в других соцсетях. Здесь мы постоянно ищем новости, думскроллим, общаемся с друзьями и делимся мемами. Уже в конце 2023 года площадка обогнала “Вконтакте” по среднесуточному охвату. Средний пользователь проводит здесь чуть более 2 часов в день. Поэтому подумать об органическом продвижении и изучить рекламный инструментарий нужно уже сейчас.

Евгения Присухина

Евгения Присухина

Руководитель SMM-отдела Markway

Превращайте подписчиков в клиентов. Продвигайте в бизнес в Telegram с Markway.

интернет-маркетинг

Сделайте репутацию
источником продаж!

Чтобы мы начали готовить для вас комплекс продвижения, заполните заявку или закажите обратный звонок. Ваш персональный менеджер подготовит специальное коммерческое предложение и сформирует маркетинговую стратегию.





    Нажимая кнопку, вы разрешаете обработку персональных данных и соглашаетесь с политикой конфиденциальности.

      Нажимая кнопку, вы разрешаете обработку персональных данных и соглашаетесь с политикой конфиденциальности.

      вверх