Тренды контента — 2026

О “моносмыслах”, невидимых форматах, нейроредакторах и сдвиге доверия — в нашей традиционной ежегодной подборке. 

В 2025 году мы окончательно убедились: нейросети не убьют контент, но сильно изменят правила игры. Они забрали рутину, но оставили стратегию. Забрали скорость, но вернули ценность смыслов. Забрали часть трафика, но подарили новый интерфейс общения с аудиторией — через умный поиск, ассистентов и мультиканальные ленты.

Следующий год, на мой взгляд, начинается в странной точке: пользователи смотрят больше, читают меньше, но требуют все большей глубины и резкости. Алгоритмы стали умнее и способны здраво рассуждать, но по-прежнему ошибаются в эмоциях. Бренды производят контента больше, чем когда-либо, но взлетает только тот, что понимает контекст.

Разбираем, что действительно будет менять контент в 2026 году.

Предполагаю, что 2026 год станет временем борьбы с избыточностью. Слишком много статей, видео, гайдов, “подборок”, сторис. По данным исследования Five Percent, количество нейросетевого контента впервые сравнялось с человеческим еще в конце 2024 года. Да, алгоритм может генерировать бесконечно много, а вот наш мозг бесконечно потреблять неспособен.

Так что сейчас каждый из нас, как потеряшка на вокзале в час пик: хочет найти в толпе одну табличку со своим именем. Нам не нужно все многообразие контента — мы просто стремимся выхватить из него единственную важную мысль.

Сразу хочется обратиться к чеховской “краткости” и истокам Twitter, когда можно было формулировать мысль всего лишь на 140 символов. Золотые времена. Которые, возможно, вернутся в будущем, чтобы у пользователя просто-напросто не случился информационный передоз. 

Как будут выглядеть моносмыслы в 2026 году? Публикация на 500 символов с одним ясным тезисом. Видео на 20 секунд с одним простым действием. Одна картинка с одним образом. Никакого ирландского рагу — простота и ясность.

Давайте признаем боль каждого UX-дизайнера. Все, что требует отдельного телодвижения: кликнуть на ссылку, сделать лишний скролл, увеличить картинку — отмирает. Как ненужный атавизм.

Каждый пользователь живет по принципу “Встал — уже устал”. Я в свое время отказалась от запрещенной соцсети не из-за каких-то серьезных убеждений. А просто потому, что лень было включать VPN. Одна кнопка неожиданно заставила отказаться от ежедневного опыта просмотра рилсов.

“Лень — двигатель прогресса”, о чем писал еще в 1964 году Андрей Вознесенский, с внедрением нейросетей достигла апогея. Не то, чтобы мысль формулировать теперь не нужно — даже кликать не нужно.

Seer Interactive привел интересные данные: Google AI Overviews (те самые ответы нейропоиска) привел к резкому падению кликабельности на сайты. По информационным запросам — аж на 61%. Хотя есть и альтернативные мнения. По данным “Яндекса”, с момента внедрения поиска с Алисой трафик только вырос: люди просто начали спрашивать больше.

Что это значит? Что специально за контентом мы большем не хотим никуда переходить. Дайте все здесь и сейчас. В уже готовом виде. В ту же секунду. В том же поисковом окошке. И здесь становится крайне важным попадание в нейроответы.

ИИ станет нейроредактором. Важно: не автором, не генератором, не продюсером. Редактором. Новые модели работают как “контентные навигаторы”: они не только пишут за вас, но и помогают проверять факты, находить логические дырки, перестраивать структуру под нейропоиск, подгонять текст под разные каналы, тестировать эмоциональный отклик.

Нейросети анализируют явно быстрее, чем пишущий автор пьет кофе, поэтому в тандеме они могут создать нечто насыщенное смыслом. И быстро. Так что ИИ становится таким же естественным участником редакции, как корректор или выпускающий редактор.

СТС еще в 2024 году выпустил сериал “Сидоровы” по сценарию нейросети. В 2025 году режиссер Арсений Кузнецов сгенерировал видеоклип на трек Стереополины “Пьеро” с использованием ИИ. 

Но на любое действие найдется противодействие. И технопессимисты всячески противятся проникновению нейроконтента. Появилось понятие Proof-of-Human — доказательство человечности созданного объекта. Возможно, в будущем контент для такой маркировки должен будет иметь “живые черты”: нелогичную последовательность, нестандартный ход мысли, ошибки, бытовой контекст.

Пользователям стало сложно воспринимать длинные материалы, но при этом они продолжают погружаться в сюжетные цепочки. В этом есть смысл: тратишь меньше времени на единицу контента, более гибко потребляешь, узнаешь целую историю и остаешься вовлеченным.

По исследованию “Мегафона” и Start, россияне в 2024 году ежемесячно проводили за просмотром сериалов 19 часов. Причем есть тенденция к уменьшению экранного времени на одну серию. Раньше могли спокойно осилить час, сейчас же все популярнее микросериалы — ролики (часто вертикальные), которые длятся несколько минут.

Например, Валерия Гай Германика в 2025 году вместе с Chat GPT сняла микросериал “ЖЭК”, где любую серию можно посмотреть за 60 секунд, а весь сюжет — за 10 минут (как в очереди на заправку). А в Китае бешеную популярность обрели мобильные микродрамы или дуанджу.

Интерфейс сайта вертикальных сериалов ReelShort

Режиссировать китайское кино мы, конечно, не предлагаем. А взять контент-петли для собственного продвижения — вполне. В TikTok используйте сюжеты, в которых ролики будут продолжением друг друга. В Telegram задействуйте мини-серийность в постах. В блогах — статьи, разделенные на несколько публикаций. А в эдьютейнмент своя классика — цепочки из коротких уроков, где каждый отвечает на один вопрос.

Контент-петли увеличивают глубину просмотра в 3–5 раз и создают эффект “продолжения банкета”: пользователь остается в экосистеме бренда дольше, чем планировал.

Аудитория устала от “личных брендов”, успешного успеха, блогеров, которые каждый день рассказывают о своем “новом инсайте”. Слишком много мнений, слишком мало смыслов.

Плюс дополнительные риски для компаний. Лицо бренда может попасть в скандал, найти другую работу или просто погрузиться в депрессию и выйти из публичного поля. Какие же сложные они, люди.

На этом фоне становится новая (хотя старая) форма — контент без авторов, или role-based content. Когда бренды говорят не от лица конкретного человека, а через ролевой образ, коллективный голос или специально созданного персонажа. Они легче масштабируются, реже “устаревают”, не требуют ДМС и дают узнаваемый стиль.

В 2025 году в проекте “Ведомостей” для зумеров “Веды” нейроподкаст ведет сгенерированный персонаж. Сеть магазинов Fix Price обзавелась вторым маскотом лисенком Фоксом. “Т-банк” создал спецпроект, где школьники могут пообщаться с нейроперсонажами: учителями математики и английского, одноклассником Даней и ассистентом Джуниором, который обитает в детском кабинете приложения. У каждого свой характер и стиль общения.

В открытой ленте шумно. Самая живая коммуникация постепенно уходит в закрытые Telegram-группы, приватные каналы, “тихие” чаты экспертов. Там появляются настоящие инсайты, честные истории, неотредактированные тексты. Посмотрите на типичного блогера-креатора во “ВКонтакте”. Часть контента для всех, часть для “своих” — за донаты.

Поэтому нужно будет создавать крепкое комьюнити из избранных. Контент-стратегия отчасти перестанет быть только публичной. Она должна иметь второй скрытый слой — продукт специально для своего ядра аудитории.

В 2026 репутацию формируют НЕ только “кожаные”. Её формируют умный поиск, рекомендательные модели, AI-комментарии, автоленты новостей, каталогизаторы маркетплейсов. А это не люди, которых можно зацепить броским заголовком или вызвать нужную ностальгию.

Резюмирую. Говорить, что маятник снова качнется в другую сторону, банально. Его мотает из года в год из стороны в сторону, а потребитель по-прежнему любит что поярче, порезче и попроще. 

Но именно сейчас особенно чувствуется даже не разрыв, а пропасть между ультрабыстрой технологией и крайне неповоротливыми смыслами. Слишком быстро меняемся. Слишком яркие растяжки появились на теле контента. И наша задача в 2026 году — эту пропасть сократить, соединив технологии и смыслы.