ИССЛЕДОВАНИЕ: КАК МЕМЫ ВЛИЯЮТ НА ОХВАТЫ (НО НЕ ВСЕГДА)

Всегда ли мемы — это гарантированные лайки, и эффективны ли они в рекламе? Свежая статистика в исследовании Markway и Bidfox.

Если вы думали, что мемы — это просто смешные картинки для прокрастинации, то вот вам новость: они стали главным оружием в борьбе за внимание аудитории. Статистика подтверждает.

В исследовании Markway и BidFox раскрываем, как мемы превращают рекламу в “Да что ты говоришь?” и почему иногда это заканчивается ”Ну, такое…”.

Алгоритмы любят вирусный контент. У постов с мемами на 51% больше охвата, чем у классических альтернатив. Мемы чаще лайкают, а пользователи чаще взаимодействуют с ними. Объяснение простое: шутка вызывает ассоциацию, она, в свою очередь, вызывает эмоции, а эмоции заставляют нас действовать — ставить сердечко или нажимать “отправить”.

Но есть нюанс: не каждый мем одинаково хорош. У одного из изучаемых брендов охват в постах с мемами вырос на 51%, а вовлеченность упала на 60%. Почему? Что называется, не зацепило. “Сбер” пытается быть даже в мемах быть добрым, а аудитория, вероятно, нет. А Vizit берет курс на пикантные авторские шутки — и вовлеченность взлетает. Поэтому успешность зависит не только от содержания мема, но и от позиционирования самого бренда. 

Успех зависит и от площадки. 62% вовлеченности от мемов приходится на VK (там все официальные паблики). Telegram — 37,97% , “Одноклассники” — 0,03% (как вы поняли, туда заглядывают только за ностальгией).

Telegram любит ироничные ситуативные тренды. ВК — образовательный юмор. ”Одноклассники” — ностальгию 2000-х. Публиковать одни и те же шутки на разных площадках нельзя. В лучше случае — не поймут, в худшем — оставят негативные комментарии.

Формат-победитель — статичные картинки. Они дают +51% вовлеченности против видео. При этом мемные клипы VK смотреть любят больше, чем комментировать.