ИГРА В ЛОГИКУ: КАК СОЗДАТЬ ИНФОГРАФИКУ, КОТОРУЮ ПОЙМУТ

Дизайнер Markway объясняет, почему это лучший формат для соцсетей, медиа и сайтов. Коробочка рекомендаций прилагается.

Инфографика как сфера дизайна за последнее десятилетие набрала большую популярность. Карточки и схемы стали повсеместной практикой в интернете.

Сам термин «инфографика» создан из понятий «инфо» — информация и «графика» — изображение. По сути, это коммуникационный дизайн, который объясняет человеку окружающий мир. Раскладывает явления на понятия. Разбирает события на части. Делает сложное простым.

“Если говорить в целом про восприятие, то человеческий мозг обрабатывает изображения всего за 13 миллисекунд. Реакция мимолетная, тогда чем мы можем заинтересовать обывателя? Все просто: цветом, формой и образом”.

Анастасия Семенова,
ведущий дизайнер агентства Markway

Инфографика подает информацию так, что человеческий мозг тратит минимум времени. Это удобно и для бизнеса, и для клиента. Форма может быть разной: схемы, графики, таблицы, диаграммы. Один и ярких и знакомых примеров — карта Московского метро, созданная студией Артемия Лебедева. Кто не знал, версий этой схемы уже четыре.

Схема выглядит единым полотном, при этом каждый элемент имеет значение. Это чем-то напоминает Lego. Очень много разных деталей, но все они имеют иерархию и держат конструкцию.

Потребителю приходится обрабатывать громадные объемы данных. Внимание размывается, мышление становится клиповым. Мы не успеваем глубоко вникать в данные — лишь усваиваем верхний слой информации.

Все стремится к упрощению. Твит — не более 140 символов. Истории во «Вконтакте» — не длиннее 15 секунд. Shorts в Youtube — не более 60 секунд. Что делать, если данных много, текста мало, а зацепить внимание клиента нужно? Использовать схематичный визуал.

Где сейчас инфографика наиболее востребована:

Это классика жанра. Здесь сложные данные мы показываем в виде гистограмм и графиков. Метод эффективен, когда нужно структурировать и упростить данные. Или упаковать разнонаправленную информацию. Или, например, разобрать на составляющие целую отрасль на одной картинке.

Несколько примеров ниже.

Так емко Global Report упаковал инфраструктуру подземного и наземного железнодорожного транспорта. Здесь журналист Франческо Франки отобразил сложную информацию. Даже не знающий язык человек может понять, о чем идет речь.

В этом примере агентство Racounteur, которое производит контент для бизнес- решений, проанализировало поведение аудитории социальных сетей. Результаты уместились на одной странице.

Визуализация данных пригодится сайтам организаций, работающих в B2B сфере. Часто инфографика — единственно доступный способ объяснить нечто сложное. Люди по большей части не разбираются в специфике узких отраслей. Простой визуал улучшит пользовательский опыт. А значит, и увеличит число потенциальных клиентов.

Нужно учитывать, что не все разбираются в теме отчета. Но впечатление нужно произвести на всех. Поэтому по возможности переводите текст в понятную графику. При этом в схемах и диаграммах сохраняйте корпоративную стилистику.

Убойная сила этого метода — визуальная концепция и эффектная подача. Сильная графика здесь так же убедительна, как и текст. Информационный дизайн подходит, когда нужно «прогреть» клиента, удивить его или привлечь внимание.

Визуальную историю подкрепляют иллюстрациями и иконками. Мы заостряем внимание не столько на сухих цифрах, сколько на бытовой знакомой информации.

В этой инфографике изобрательно описали нелегкий путь пиццы от раскатывания теста до финального штриха в виде листочка базилика.

В медиапространстве инфографика ушла от скучных диаграмм и столбиков. Это информативно, но не цепляет. Теперь схемы становятся объемными, интерактивными и даже переходят в формат видео.

Хороший пример — инфографика New York Times, посвященная эффективности масок в пандемию коронавируса. На сайте картинка оживает при скроллинге и создает эффект присутствия. Воздействует намного лучше, чем агитационный плакат в станции метро.

Зумеры воспринимают информацию быстрее, чем миллениалы. А миллениалы адаптируются к разным форматам лучше, чем бумеры. Создавая инфографику, нужно ориентироваться на возраст своей аудитории.

1. 14-18 лет. Простой визуал с понятными образами и смыслами. Актуальна для подростков, школьников и студентов. Не требует многослойного дизайна.

2. 18-25 лет. Инфографика средней сложности, рассчитана на людей с хорошей насмотренностью. Может быть несколько образов, ассоциаций и логических связей. Но есть нюанс — современный дизайн.

3. 25-45 лет. Сложная многослойная инфографика для взрослых специалистов, которые могут анализировать информацию и удерживать внимание. Актуальна в сфере политики, финансов, бизнеса, пользовательского опыта.

4. 45+ лет. Полезные информативные карточки без претензий на эффектный визуал. Активно используются иконки и простая векторная графика.