КАК ВЫДЕЛИТЬСЯ В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ, ЕСЛИ ВЫ УЖЕ ВСЕ ПРОБОВАЛИ

Здесь должна быть очередная статья о сложных трендах. Но ее не будет. Расскажем о том, что прямо сейчас привлечет уставших подписчиков.

Чтобы пользоваться доверием, нужно стирать границы между брендом и покупателем. Подписчик не хочет смотреть снизу вверх и разбираться в ценностях компании. Это тускло и неинтересно. Ему бы расслабиться, поболтать и получить свою вечернюю порцию положительных эмоций.

Мы уже писали, как соцсети йогурта Epica “подсели” на нейросети. Психоделические фрукты, созданные алгоритмами, выглядят явно экзотично и собирают массу лайков. А заодно создают свежий образ и дополнительный интерес к бренду, который знает о новых фишках. Так что, пока пользователям не приелись нейросети, — пользуйтесь. К слову, в нашумевшем Midjourney можно создавать оригинальный визуал бесплатно.

Заменят ли подобные изображения реальных креаторов? Нет. Несмотря на кажущееся разнообразие, после просмотра сотен подобных творений становится очевидно, что они однотипны и предсказуемы. Но пока это забавная игрушка, которая хорошо вирусится и повышает охваты в соцсетях.

В декабре 2022 года “ВКонтакте” анонсировал новый функционал. Пользователи могут поставить NFT-арт на аватар или витрину в профиле. А для тех, кто совсем не в теме, социальная сеть подготовила экспресс-курс по невзаимозаменяемым токенам. Так называют право на владение каким-либо цифровым активом. Им может быть видео, гифка, изображение.

Что все это значит? Если хочется быть на одной волне с аудиторией зумеров, придется проникаться трендовыми технологиями. Если вам кажется, что это какая-то чушь, вспомните о 14-летней американской художнице Эбигейл, которая продала коллекцию мультяшных NFT-китов Belugies всего за 1 млн долларов.

Как это можно приземлить в социальных сетях. К примеру, в пару кликов создавать токены для своего контента, устанавливать в витрину профиля, продвигать коллекции. То, какие токены есть у бренда, показывает его отношение к трендам, определенному комьюнити и современному миру. К примеру, EPICA еще в 2021 году создала первый в мире NFT-йогурт. Видимо, там что-то знали.

Прелесть SMM в том, что даже простой контент с бюджетом где-то на уровне нуля может взорвать сеть. Главное — интересный персонаж, хорошая идея и нестандартное исполнение. Клипы “ВКонтакте” дали толчок к развитию рекламных роликов, которые на первый взгляд рекламными не являются, но прекрасно играют на узнаваемость.

Вспомним ролик магазина декоративных радиаторов Home Heat. На видео харизматичный афроамериканец с богемным флером рассказывает о батареях как произведении искусства. В кадре ничего не происходит, но хочется слушать не отрываясь.

И еще в качестве примера — ролик про тандыр на песню Imagine Dragons “Thunder”. Строка “Ты не думай, что лепешки в огороде зреют, как картошка” покорила пользователей сети. Видео завирусилось, на него начали снимать ремейки о самсе. Видео снял блогер, но если бы оно было создано для реальной сети тандырных пекарен, эффект был бы невероятным.

Мемы и стикеры правят мессенджерами. И если нет бюджета на дорогую рекламу в Telegram и ВК, можно использовать силу репостинга. Достаточно неординарной креативной идеи — и корпоративный стикерпак станет вирусным. Для разработки нужен только дизайнер, копирайтер и несколько дней, чтобы им не мешать. 

Есть три очевидных плюса:

В Telegram популярны стикерпаки о жизни диджитал-специалистов, полной факапов и дедлайнов. К примеру — набор “Коллеги by Setters Education”. 

Складывать буквы в слова умеют даже те, кто не заканчивал филфак. Так что постинг “by копирайтер” без погружения в тему никому не интересен. Схемы AIDA с переходом к CTA всем надоели. Подписчики хотят видеть за текстами человека — живого, со своей подачей и, что самое важное, взглядами на жизнь. Поэтому бренды все чаще практикуют публикации от лица своих сотрудников.

Как это работает? Можно под контролем SMM специалиста “отдавать” постинг сотрудникам компании. Так делало зарубежное рекламное агентство Gray. Каждую неделю аккаунт передавался одному из сотрудников, что делало профиль разнообразным и живым. Так делает производитель энергетиков Tornado, который сделал безымянных копирайтеров и дизайнеров настоящими действующими лицами соцсетей.