что такое брендинг

Компания становится брендом, когда у нее появляется надежная репутация. Сегодня 25 % стоимости бизнеса приходится на имидж. Это узнаваемость, лояльность и доверие клиента. Разработка бренда под ключ не ограничивается фирменным стилем. Это нечто большее — новый уровень контакта с покупателем, который выстраивает связь на годы вперед. Работая в одной связке с маркетингом, разработка брендинга становится ключевой точкой роста.

ЭТАПЫ СОЗДАНИЯ БРЕНДА ПОД КЛЮЧ

Брендинг — сложный системный процесс, в чем-то похожий на строительство корабля. При разработке нового бренда сначала думают о деталях: комплексном позиционировании, УТП, коммуникации, айдентике. Затем создают каркас — будущий образ компании. В последнюю очередь рассчитывают, как спустить бизнес на воду: запустить продвижение и закрепить образ в умах аудитории. Нет хотя бы одного компонента — бренд не выстреливает, а бюджеты потрачены впустую. Когда требуется разработка бренда, услуги профессионалов помогут сэкономить время и силы.

Этапы:

1. ЗАЧЕМ. Маркетинговые исследования.
2. ЧТО. Разработка позиционирования и фирменного стиля проекта.
3. КАК. Визуализация и упаковка дизайна.
4. КОМУ. Настройка системы коммуникаций с аудиторией.
5. КУДА. Настройка и развитие каналов продвижения.

Markway поможет найти связь с клиентом и создать собственное «фирменное послание». Мы сформируем политику коммуникации, подберем уникальный Tone of Voice компании и найдем путь к сердцу потребителя.

ВИДЫ БРЕНДИРОВАНИЯ:

• Корпоративный. Возможность разработать бренд компании, создать имиджевую и коммуникативную стратегию, продумать нейминг для торговой марки, дизайн сайта, инструменты продвижения.
• Территориальный. Создание успешного туристического имиджа города/региона, включая строительство новых объектов, создание уникальной символики, дизайна, логотипов, визуального оформления, проведение мероприятий.
• Продуктовый. Выход на рынок и разработка фирменного бренда для нового товара или услуги, актуальная в сфере FMCG.
• Персональный. Формирование личной репутации, в том числе организация встреч, наставничества, публикаций в СМИ.

ПОМОЩЬ В СОЗДАНИИ, ВЕДЕНИИ И ПРОДВИЖЕНИИ

ВАШЕГО БРЕНДА

Агентство Markway окажет комплексную помощь в создании бренда в интернете. Мы работаем с главным — общественным мнением и доверием потребителей. Когда бизнес или продукт только выходят на рынок, важно сразу получить положительное впечатление в глазах аудитории, иначе можно упустить бесценное время на эффекте новизны. Какие нюансы необходимо продумать при создании концепции бренда:

• Проанализировать рынок, цены и сделать отстройку от конкурентов.
• Понять, какую конкретную проблему клиента вы готовы решить лучше других.
• Провести SWOT-анализ, выявив плюсы и недостатки.
• Провести контентный анализ в интернете: где и как публикуют отраслевые материалы, какой формат выбирают клиенты, какие каналы используют: соцсети, медиа, трастовые ресурсы или нечто другое.
• Продумать УТП и отразить его в визуальной и коммуникативной стратегии.
• Определить миссию и ценности — социальные надстройки, которые сделают компанию частью жизни покупателей. Экологическая безопасность, забота о детях, терпимость, свобода — отталкивайтесь от запросов своих клиентов.
• Составить план маркетинговых активностей и сопровождения бренда, потому что, каким бы гениальным ни был бы брендинг, без поддержки и дистрибуции он не даст результат.

Узнаваемость — это самый короткий мостик между информацией о бренде и покупкой. Слышим Nike — думаем о спорте для жизни. Слышим BMW — думаем о немецкой надежности и премиум-комфорте. Рекламе не нужно преодолевать долгий путь от знакомства до лояльности, у брендов путь уже пройден. Стремиться к этому нужно каждому бизнесу.

ПОЧЕМУ ВЫГОДНО ЗАКАЗАТЬ УСЛУГИ ПО

БРЕНДИРОВАНИЮ ИМЕННО У НАС

Крупный бизнес невозможно представить без имиджа, а Markway работает в сфере репутации более 6 лет. Если вам нужен брендинг, заказать его можно у нас, предварительно оформив заявку на бесплатный аудит. Мы тщательно продумаем стратегию продвижения, обозначим пробелы вашей репутации и справимся с негативом. Если необходимо развитие личного бренда, услуга также доступна в Markway.